Kennzahlen 2025 zum Veranstaltungsmarkt Deutschland

Die aktuellen Kennzahlen des Veranstaltungsmarktes 2025 zeigen: Die deutsche Eventbranche entwickelt sich trotz geopolitischer Herausforderungen weiterhin stabil und wachstumsorientiert. Besonders bemerkenswert ist die hohe internationale Beteiligung über nahezu alle Veranstaltungsformate hinweg – ein deutliches Signal für die anhaltende Attraktivität Deutschlands als Veranstaltungsstandort. Grundlage dieser Erkenntnisse sind die aktuellen Ergebnisse des Meeting- & EventBarometers 2025/26 sowie Daten des IPK World Travel Monitor zu internationalen Geschäftsreisen.

2025 zeigt sich ein klarer Trend im deutschen Veranstaltungsmarkt: Business Events werden größer, internationaler und qualitativ anspruchsvoller. Obwohl die Anzahl der Präsenzveranstaltungen mit rund 2,02 Millionen nahezu konstant blieb, stieg die Zahl der Teilnehmer*innen auf 395,1 Millionen – ein Plus von 4,6 Prozent gegenüber dem Vorjahr.

Besonders auffällig: Veranstaltungen mit mehr als 1.000 Teilnehmenden legten in nahezu allen Größenklassen zu. Unternehmen setzen damit wieder verstärkt auf persönliche Begegnungen und größere Formate mit Reichweite, Wirkung und Networking-Potenzial.

Dabei zeigt sich auch deutlich, welche Veranstaltungsformate den Markt prägen: Kongresse, Tagungen und Seminare sind weiterhin der häufigste Anlass für die Durchführung von Veranstaltungen, gefolgt von Mitarbeiter-Events. Gerade diese Formate leben von Austausch, Orientierung und emotionaler Wirkung – und stellen gleichzeitig hohe Anforderungen an Organisation, Technik und Veranstaltungsorte.

Auch die Internationalisierung des Marktes nimmt weiter zu. Zwar stammen weiterhin 88,3 Prozent der Veranstalter aus Deutschland, doch der Anteil internationaler Kunden wächst spürbar. 2025 kamen bereits 11,7 Prozent der Veranstalter aus dem Ausland – insbesondere aus Österreich, Großbritannien, den USA, der Schweiz und den Niederlanden. Unternehmen bleiben mit über der Hälfte aller Veranstaltungen die wichtigste Veranstaltergruppe.

Ein weiterer wichtiger Faktor: Veranstalter achten längst nicht mehr nur auf Kapazitäten oder Lage einer Location. Die Atmosphäre und das Design der Veranstaltungsstätte zählen inzwischen zu den wichtigsten Auswahlkriterien überhaupt. Räume sollen nicht nur funktionieren, sondern Marken, Inhalte und Emotionen transportieren. Genau darin liegt heute oft der Unterschied zwischen einer reinen Informationsveranstaltung und einem Event, das nachhaltig in Erinnerung bleibt.

Passend dazu zeigen deutsche Veranstaltungsstätten eine außergewöhnlich hohe Kundenbindung. Rund 71 Prozent der Kundinnen buchen Locations wiederholt, davon gelten 40 Prozent sogar als Stammkundinnen mit mindestens vier Buchungen. Das unterstreicht die hohe Qualität, Verlässlichkeit und Professionalität deutscher Veranstaltungsorte – gerade in einem Markt, in dem Planungssicherheit und stabile Partnerschaften zunehmend an Bedeutung gewinnen.

Trotz geopolitischer Unsicherheiten blickt die Branche optimistisch nach vorn. 87 Prozent der Veranstalter erwarten eine gute bis sehr gute Veranstaltungslage in den kommenden Monaten. Auch die Anbieter bewerten die Buchungslage mehrheitlich positiv. Die Veranstaltungswirtschaft zeigt damit nicht nur Wachstum, sondern auch eine hohe Resilienz und Zukunftsfähigkeit – getragen von persönlichem Austausch, professionellen Eventformaten und dem Anspruch, echte Erlebnisse zu schaffen statt nur Räume zu bespielen.

Zum Meeting- & EventBarometer

Über das Meeting- & EventBarometer Deutschland 

Das Meeting- und EventBarometer ist die einzige Studie, die den gesamten Veranstaltungsmarkt – sowohl den Kongress- als auch den Eventbereich – in Deutschland untersucht und ein aussagekräftiges Bild dieser Branche zeichnet. Initiatoren sind der EVVC Europäische Verband der Veranstaltungs-Centren e.V. das GCB German Convention Bureau e.V. und die Deutsche Zentrale für Tourismus e.V. (DZT). 2025 haben die Partner bereits zum 20. Mal das Europäische Institut für TagungsWirtschaft GmbH (EITW) beauftragt, den Veranstaltungsmarkt zu beleuchten.