Business Events 2024 in Deutschland: Kongresse und Konferenzen werden internationaler, nachhaltiger und digitaler

Deutschland behauptet 2024 seine Spitzenposition als führende Destination für internationale Business Events und Kongresse. Besonders das Segment Kongresse und Konferenzen in Deutschland wächst dynamisch: Mit einem Plus von 11 % bleibt es der stärkste Bereich im MICE-Markt und macht 39 Prozent aller Geschäftsreisen aus. Weltweit führte jede zehnte MICE-Reise nach Deutschland – das entspricht 8,9 Millionen Events und einem Wachstum von über 15 % gegenüber dem Vorjahr.

Ein zentraler Trend ist die steigende Teilnahme an Präsenzveranstaltungen. 378 Millionen Menschen entschieden sich 2024 für die persönliche Teilnahme an Kongressen, Tagungen und Konferenzen, ein Zuwachs von 21,5 % im Vergleich zu 2023. Auch die Internationalisierung nimmt Fahrt auf: Fast jeder zehnte Teilnehmende kam aus dem Ausland, bei Business Events in Deutschland sogar über 11 %. Damit werden Veranstaltungen nicht nur größer, sondern auch internationaler und attraktiver für globale Märkte.

Gleichzeitig setzen immer mehr Anbieter auf nachhaltige Events. 60 % der Veranstaltungszentren, Kongresshäuser und Eventlocations verfügen bereits über anerkannte Nachhaltigkeitsstandards, weitere 23 Prozent befinden sich in der Umsetzung. Knapp 80 Prozent der Veranstalter bevorzugen Anbieter mit Green-Meeting-Zertifizierung. Damit sind nachhaltige Kongresse und Events in Deutschland längst zum Standard geworden und verschaffen der Eventbranche einen klaren Wettbewerbsvorteil.

Die digitale Transformation der Eventbranche schreitet ebenfalls voran. Bereits 78 % der Veranstalter und fast die Hälfte der Locations nutzen KI-Tools im Arbeitsalltag. Im Einsatz sind Chatbots für Teilnehmerfragen, KI-gestützte Simultanübersetzungen sowie automatisierte Feedback-Analysen. Anbieterbetriebe setzen verstärkt auf KI in Marketing, Text- und Bildgenerierung. Während Nachhaltigkeit über Jahre gewachsen ist, zeigt sich die Integration von Künstlicher Intelligenz als echter Beschleuniger für die Zukunft der Eventbranche in Deutschland.

Die Aussichten für 2025 sind positiv: 85 % der Veranstalter und 62 % der Anbieter erwarten eine gute bis sehr gute Buchungslage – vor allem für Präsenzveranstaltungen, Kongresse und Konferenzen. Der direkte Austausch, Networking und das persönliche Erlebnis bleiben die zentralen Erfolgsfaktoren für Business Events.

Mit der Kombination aus Internationalisierung, nachhaltigen Events und digitaler Transformation ist Deutschland bestens aufgestellt, seine Rolle als weltweit führende Destination für Kongresse und Business Events weiter auszubauen. Die ausführliche Management Summary zum Meeting- & EventBarometer steht beim German Convention Bureau unter diesem Link kostenfrei zum Download zur Verfügung.